Jednym z najważniejszych zaleceń marketingowych jest zbudowanie spójnego oraz mocnego wizerunku firmy. Podstawowym elementem tej strategii jest opracowanie funkcjonalnej oraz prostej w obsłudze strony internetowej, która będzie stanowiła cyfrową wizytówkę danego przedsiębiorstwa w sieci, przyciągając uwagę potencjalnych klientów. Należy jednakże wziąć pod uwagę, że nowoczesna witryna internetowa powinna spełniać określone cechy, aby była pozytywnie oceniana przez osoby odwiedzające.